Já datam 60 anos desde que a televisão chegou no Brasil. Há exatos 60 anos a tv encantava a todos os brasileiros e brasileiras de todas as idades com sua fascinante portabilidade e contato com o mundo externo. Aos poucos, senhoras, senhores, homens e mulheres, crianças de todas as idades sentavam diante daquela tela reluzente e absorviam com intensa fervorosidade cada segundo de informação que por ali se transmitia. Não demorou muito para que se criasse formas de se ganhar dinheiro com isso. Quem não se lembra dos intermináveis intervalos comerciais entre a novela Roque Santeiro(1), quem até hoje não se cativa com o carequinha do Bombril(2) ou com o refrão "Sílvio Santos vem aí, ole, ole, olá"(3). A mídia deu uma nova cara para a tv brasileira. Personalizou a sua história. A propaganda interruptiva.

No Reino Unido, voam pelos ares uma nova informação. Uma informação tsunami, capaz de abalar os vovôs que ainda se divertem com a novela das oito(4).

A Internet está superando a mídia televisiva.

Veja bem as proporções que esta informação atinge. Você já pensou o que aconteceria se todas as empresas que anunciassem na TV, empresas que você sabe que investem pesado nesta mídia - já pensou se todas elas fosse anunciar na Internet e esquecessem das telinhas? Sim, nós teríamos uma queda brusca na qualidade de todos os programas de TV.

A verdade é que a Internet está se tornando o que muitos publicitários e estudiosos da comunicação chamam de "Mídia Principal". Ou seja, está sendo mais vantajoso investir na propaganda na Internet, no Google, no Twitter, e em seus diversos meios, do que gastar fortunas interrompendo o seu filme favorito para míseros 30 segundos de publicidade.
A Internet é um meio onde a pessoa só procura o que ela realmente quer. É uma forma diferente de vender o seu peixe, a pessoa só lhe procura se ela acha sua propaganda ali no cantinho das buscas do Google suficientemente interessante. Ou que esteja no mínimo, predisposta àquilo que você comercializa.

O meio Web garante privacidade para o usuário se sentir à vontade para colher informações e navegar, conhecer seus produtos. Isso é muito importante, ele estar à vontade, para poder ir e voltar a hora que ele quiser. Na TV, a propaganda vem e vai, e ele pode não conseguir anotar aquele tão divulgado número de telefone, e se aquela propaganda nunca mais for visualizada por ele? É um cliente a menos.
Ter um website completo, bonito visualmente e intuitivo, é fundamental para atrair os seus futuros clientes, mas a propaganda é a única forma que você terá de estar na vitrine e receber estes potenciais compradores. Para isto, estar bem cadastrado nos sistemas de buscas, ter uma Campanha Google Adwords trabalhando por você, prospectando interessados de verdade em seu produto, gerando busca de conteúdo, é a soma de esforços que gera credibilidade, fidelidade e retorno garantido. Por ter todas estas vantagens, é que cada dia mais vemos menos propagandas na televisão e mais links patrocinados no Google. A TV está navegando contra a nova era, esta nova era, a qual eu chamo de Consumidor Ativo. Ele determina o que quer de você. Ele lhe procura. E você tem que estar encontrável.


Eu não esqueci da TV não. O que sugerir para esta mídia? A resposta é lógica, mas sua efetividade é a longo prazo. Em breve a tendência que já está consolidada na Grã-Bretanha chegará aqui ao Brasil, uma terra de milhões de webconsumidores. Esse tsunami vai varrer e vai fazer muitos estragos em quem se agarra à televisão como fonte de única renda. Mas aos poucos novas formas de integração TV-Internet se darão, a chegada da tecnologia HD e a nova forma com as quais as Tvs à cabo já interagem com o seu consumidor logo estarão públicas. E então a Internet estará dentro do seu controle remoto.


Referências: 1- Roque Santeiro - a novela de maior sucesso da história da teledramaturgia brasileira, há registros de 90% de audiência - por isso que seus intervalos eram tão longos.
2 - Carequinha do Bombril - referência afetuosa ao artista Carlos Alberto Bonetti, que há muitos anos é a estrela das peças publicitárias do produto Bombril
3 - Sílvio Santos - eterno empresário dono da emissora SBT, que na década de 80 e 90, era um dos programas mais animados da TV brasileira, com direito a marchinha e tudo
4 - Novela das oito - a novela mais popular da Rede Globo de Televisão, transmitida a partir das 21 horas.